Plus de la moitié des directeurs financiers (59 %) estime contribuer à la mesure du retour sur investissement du marketing de manière significative, selon une étude du cabinet EY menée auprès de 650 directeurs financiers dans le monde. Grâce à l’essor du numérique, les données relatives aux actions marketing se multiplient, ce qui permet aux directeurs financiers de mieux mesurer leur rentabilité. Toutefois, seuls 46 % d’entre eux parviennent à coordonner leurs méthodes de travail avec celles des directeurs marketing.